Brunello Cucinelli — 義式奢華的全新演釋，為何全球男士為之傾倒？
Brunello Cucinelli — 義式奢華的全新演釋，為何全球男士為之傾倒？
menswear
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3 minutes
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11 Mar 2025
11 Mar 2025
在快時尚與過度消費的時代，Brunello Cucinelli 宛如一股清流，用「人文資本主義」（Humanistic Capitalism）重新定義奢華。這個以頂級羊絨（Cashmere）聞名的義大利品牌，不僅征服了比爾·蓋茲、馬克·祖克柏等科技巨擘的衣櫃，更在2023年創下14億歐元營收，亞洲市場暴漲30%的驚人成績。究竟，它如何讓一件毛衣成為「永恆的投資品」？答案藏在創辦人 Brunello Cucinelli 的哲學裡：「真正的奢華，是尊重人性與時間。」
在快時尚與過度消費的時代，Brunello Cucinelli 宛如一股清流，用「人文資本主義」（Humanistic Capitalism）重新定義奢華。這個以頂級羊絨（Cashmere）聞名的義大利品牌，不僅征服了比爾·蓋茲、馬克·祖克柏等科技巨擘的衣櫃，更在2023年創下14億歐元營收，亞洲市場暴漲30%的驚人成績。究竟，它如何讓一件毛衣成為「永恆的投資品」？答案藏在創辦人 Brunello Cucinelli 的哲學裡：「真正的奢華，是尊重人性與時間。」
在快時尚與過度消費的時代，Brunello Cucinelli 宛如一股清流，用「人文資本主義」（Humanistic Capitalism）重新定義奢華。這個以頂級羊絨（Cashmere）聞名的義大利品牌，不僅征服了比爾·蓋茲、馬克·祖克柏等科技巨擘的衣櫃，更在2023年創下14億歐元營收，亞洲市場暴漲30%的驚人成績。究竟，它如何讓一件毛衣成為「永恆的投資品」？答案藏在創辦人 Brunello Cucinelli 的哲學裡：「真正的奢華，是尊重人性與時間。」
從500歐元到億萬帝國 — 色彩的叛逆
「我父親在工廠被當成齒輪，我發誓要改變這一切。」
1953年出生於義大利農村的Brunello Cucinelli，年少時目睹父親在工廠遭受剝削，種下他對「人性化工作」的執念。1978年，他抵押房子換來500歐元，在歷史名城佩魯賈（Perugia）租下12平方公尺工坊，做出一項顛覆性實驗：將鮮豔色彩注入傳統卡其色羊絨衫。
當時，羊絨是貴族專屬的「低調符號」，但Brunello大膽推出粉紅、寶藍等色系，繽紛設計瞬間引爆貴婦圈。這項創新讓羊絨從功能性面料晉升為情感載體，證明「優雅從不需與無趣畫等號」，奠定其「義大利羊絨之王」地位。
「我父親在工廠被當成齒輪，我發誓要改變這一切。」
1953年出生於義大利農村的Brunello Cucinelli，年少時目睹父親在工廠遭受剝削，種下他對「人性化工作」的執念。1978年，他抵押房子換來500歐元，在歷史名城佩魯賈（Perugia）租下12平方公尺工坊，做出一項顛覆性實驗：將鮮豔色彩注入傳統卡其色羊絨衫。
當時，羊絨是貴族專屬的「低調符號」，但Brunello大膽推出粉紅、寶藍等色系，繽紛設計瞬間引爆貴婦圈。這項創新讓羊絨從功能性面料晉升為情感載體，證明「優雅從不需與無趣畫等號」，奠定其「義大利羊絨之王」地位。
「我父親在工廠被當成齒輪，我發誓要改變這一切。」
1953年出生於義大利農村的Brunello Cucinelli，年少時目睹父親在工廠遭受剝削，種下他對「人性化工作」的執念。1978年，他抵押房子換來500歐元，在歷史名城佩魯賈（Perugia）租下12平方公尺工坊，做出一項顛覆性實驗：將鮮豔色彩注入傳統卡其色羊絨衫。
當時，羊絨是貴族專屬的「低調符號」，但Brunello大膽推出粉紅、寶藍等色系，繽紛設計瞬間引爆貴婦圈。這項創新讓羊絨從功能性面料晉升為情感載體，證明「優雅從不需與無趣畫等號」，奠定其「義大利羊絨之王」地位。
藏在針腳裡的烏托邦 — Solomeo村的永續革命
「利潤不該來自剝削，而是共享價值。」
這不僅僅是一句口號，而是貫穿於品牌運營的每一個環節。若說Apple總部是科技聖殿，Brunello Cucinelli的總部——中世紀村落Solomeo（索洛梅奧）便是「人文奢華的麥加」。1985年起，他耗資數千萬歐元修復這座廢棄古鎮，設立免費工匠學校、露天劇院與橄欖園。
在 Brunello Cucinelli 的工廠裏，員工享有優越的工作條件，包括高於行業標準20%的工資、禁止加班、90分鐘的午餐休息時間以及提供當地新鮮食材的公司食堂。這種對員工的關懷不僅提升了員工的滿意度和忠誠度，也使得品牌能夠吸引和留住最優秀的工匠，從而保證了產品的卓越品質。
“意大利製造”（Made in Italy）是 Brunello Cucinelli 品牌身份的重要組成部分。這一標識不僅僅代表了產品的地理來源，更是400名熟練工匠的卓越工藝、當地傳統和高質量的象徵。他們以精湛的技藝和對細節的關注，確保每一件產品都達到最高標準。這種對工藝的執着追求，使得 Brunello Cucinelli 的產品在消費者心中具有不可替代的地位。
「利潤不該來自剝削，而是共享價值。」
這不僅僅是一句口號，而是貫穿於品牌運營的每一個環節。若說Apple總部是科技聖殿，Brunello Cucinelli的總部——中世紀村落Solomeo（索洛梅奧）便是「人文奢華的麥加」。1985年起，他耗資數千萬歐元修復這座廢棄古鎮，設立免費工匠學校、露天劇院與橄欖園。
在 Brunello Cucinelli 的工廠裏，員工享有優越的工作條件，包括高於行業標準20%的工資、禁止加班、90分鐘的午餐休息時間以及提供當地新鮮食材的公司食堂。這種對員工的關懷不僅提升了員工的滿意度和忠誠度，也使得品牌能夠吸引和留住最優秀的工匠，從而保證了產品的卓越品質。
“意大利製造”（Made in Italy）是 Brunello Cucinelli 品牌身份的重要組成部分。這一標識不僅僅代表了產品的地理來源，更是400名熟練工匠的卓越工藝、當地傳統和高質量的象徵。他們以精湛的技藝和對細節的關注，確保每一件產品都達到最高標準。這種對工藝的執着追求，使得 Brunello Cucinelli 的產品在消費者心中具有不可替代的地位。
「利潤不該來自剝削，而是共享價值。」
這不僅僅是一句口號，而是貫穿於品牌運營的每一個環節。若說Apple總部是科技聖殿，Brunello Cucinelli的總部——中世紀村落Solomeo（索洛梅奧）便是「人文奢華的麥加」。1985年起，他耗資數千萬歐元修復這座廢棄古鎮，設立免費工匠學校、露天劇院與橄欖園。
在 Brunello Cucinelli 的工廠裏，員工享有優越的工作條件，包括高於行業標準20%的工資、禁止加班、90分鐘的午餐休息時間以及提供當地新鮮食材的公司食堂。這種對員工的關懷不僅提升了員工的滿意度和忠誠度，也使得品牌能夠吸引和留住最優秀的工匠，從而保證了產品的卓越品質。
“意大利製造”（Made in Italy）是 Brunello Cucinelli 品牌身份的重要組成部分。這一標識不僅僅代表了產品的地理來源，更是400名熟練工匠的卓越工藝、當地傳統和高質量的象徵。他們以精湛的技藝和對細節的關注，確保每一件產品都達到最高標準。這種對工藝的執着追求，使得 Brunello Cucinelli 的產品在消費者心中具有不可替代的地位。
頂尖男性的隱形戰袍 — 奢華藏在毫米之間
「真正的品味，是讓人感受不到設計的存在。 」
走在紐約或米蘭大街，Brunello Cucinelli的客戶有個共通點：他們的品味不被標籤綁架，而是執著於「毫米級的舒適」。品牌設計總監Luca Lisandroni接受專訪時透露：「我們的西裝內襯藏著15°微傾口袋，讓手機自然貼合胸腔的弧度；羊絨衫以埃及長絨棉線收邊，避免摩擦皮膚。」
這種「隱形奢華」（Invisible Luxury）哲學，體現在兩大經典單品：
「君王級羊絨衫」（King Cashmere）：採用蒙古山羊頸部最細軟的絨毛，單件需耗時6週手工紡織，觸感被譽為「雲朵的固態形狀」。
「無重力西裝」（Gravity Zero Suit）：內嵌彈性帆布與透氣網紗，經12小時飛行仍挺括如新，被評為「CEO出差必備戰袍」。
「真正的品味，是讓人感受不到設計的存在。 」
走在紐約或米蘭大街，Brunello Cucinelli的客戶有個共通點：他們的品味不被標籤綁架，而是執著於「毫米級的舒適」。品牌設計總監Luca Lisandroni接受專訪時透露：「我們的西裝內襯藏著15°微傾口袋，讓手機自然貼合胸腔的弧度；羊絨衫以埃及長絨棉線收邊，避免摩擦皮膚。」
這種「隱形奢華」（Invisible Luxury）哲學，體現在兩大經典單品：
「君王級羊絨衫」（King Cashmere）：採用蒙古山羊頸部最細軟的絨毛，單件需耗時6週手工紡織，觸感被譽為「雲朵的固態形狀」。
「無重力西裝」（Gravity Zero Suit）：內嵌彈性帆布與透氣網紗，經12小時飛行仍挺括如新，被評為「CEO出差必備戰袍」。
「真正的品味，是讓人感受不到設計的存在。 」
走在紐約或米蘭大街，Brunello Cucinelli的客戶有個共通點：他們的品味不被標籤綁架，而是執著於「毫米級的舒適」。品牌設計總監Luca Lisandroni接受專訪時透露：「我們的西裝內襯藏著15°微傾口袋，讓手機自然貼合胸腔的弧度；羊絨衫以埃及長絨棉線收邊，避免摩擦皮膚。」
這種「隱形奢華」（Invisible Luxury）哲學，體現在兩大經典單品：
「君王級羊絨衫」（King Cashmere）：採用蒙古山羊頸部最細軟的絨毛，單件需耗時6週手工紡織，觸感被譽為「雲朵的固態形狀」。
「無重力西裝」（Gravity Zero Suit）：內嵌彈性帆布與透氣網紗，經12小時飛行仍挺括如新，被評為「CEO出差必備戰袍」。
後疫情時代的奢華新公式——為何Z世代也埋單？
當其他品牌還在以誇張印花攻佔Instagram時，Brunello Cucinelli卻在TikTok掀起「#OldMoney」的「安靜炫富」風潮。千禧世代透過社交平台，分享如何混搭品牌針織衫與Levi's牛仔褲，實踐「休閒優雅」。同一時間，Brunello Cucinelli 亦分享其單品「可追溯性敘事」——每件商品附有數位護照，掃碼即見牧場GPS座標、工匠訪談影片與碳足跡分析，使得消費者在購買產品時，能夠感受到品牌所傳遞的價值觀和文化內涵。
Brunello Cucinelli 的品牌哲學強調“溫柔的奢華”，即通過簡單中發現美，創造出既普遍又永恆的價值。這種哲學客戶的情感和美學的重視相契合，使得品牌能夠與消費者建立起深厚的情感連接。在當今奢侈品市場中，消費者越來越傾向於將資金投入到他們有情感共鳴的品牌上，而 Brunello Cucinelli 正是通過這種情感連接，成功地在競爭激烈的奢侈品市場中佔據了重要地位。
當其他品牌還在以誇張印花攻佔Instagram時，Brunello Cucinelli卻在TikTok掀起「#OldMoney」的「安靜炫富」風潮。千禧世代透過社交平台，分享如何混搭品牌針織衫與Levi's牛仔褲，實踐「休閒優雅」。同一時間，Brunello Cucinelli 亦分享其單品「可追溯性敘事」——每件商品附有數位護照，掃碼即見牧場GPS座標、工匠訪談影片與碳足跡分析，使得消費者在購買產品時，能夠感受到品牌所傳遞的價值觀和文化內涵。
Brunello Cucinelli 的品牌哲學強調“溫柔的奢華”，即通過簡單中發現美，創造出既普遍又永恆的價值。這種哲學客戶的情感和美學的重視相契合，使得品牌能夠與消費者建立起深厚的情感連接。在當今奢侈品市場中，消費者越來越傾向於將資金投入到他們有情感共鳴的品牌上，而 Brunello Cucinelli 正是通過這種情感連接，成功地在競爭激烈的奢侈品市場中佔據了重要地位。
當其他品牌還在以誇張印花攻佔Instagram時，Brunello Cucinelli卻在TikTok掀起「#OldMoney」的「安靜炫富」風潮。千禧世代透過社交平台，分享如何混搭品牌針織衫與Levi's牛仔褲，實踐「休閒優雅」。同一時間，Brunello Cucinelli 亦分享其單品「可追溯性敘事」——每件商品附有數位護照，掃碼即見牧場GPS座標、工匠訪談影片與碳足跡分析，使得消費者在購買產品時，能夠感受到品牌所傳遞的價值觀和文化內涵。
Brunello Cucinelli 的品牌哲學強調“溫柔的奢華”，即通過簡單中發現美，創造出既普遍又永恆的價值。這種哲學客戶的情感和美學的重視相契合，使得品牌能夠與消費者建立起深厚的情感連接。在當今奢侈品市場中，消費者越來越傾向於將資金投入到他們有情感共鳴的品牌上，而 Brunello Cucinelli 正是通過這種情感連接，成功地在競爭激烈的奢侈品市場中佔據了重要地位。
